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广告――广而告知地投放，广告主花钱做广告是把广告当成一种投资，借助广告来争取更多的消费者，带来更大的商业利润作为回报。广告主尽可能地多购买媒体，从而达到广泛宣传的目的。
但是美国著名广告大师约翰·沃纳梅克提出：
我知道我的广告费用有一半浪费了，
但遗憾的是，我始终不知道是哪一半被浪费了。
在竞争日益加剧市场不断细分的的今天---
美国著名的营销专家艾·里斯与杰克·特劳特提出了“定位”理论。定位理论的出现颠覆广告广而告之的传统――准确定位便是精华。其核心是削减漫天撒网的广告行为，把传统的“广而告之”变成“定位投放”，广告诉求对象从原先的广众变为产品的主要消费群体，即目标受众群。大幅提升了广告投放效果，有效地减少了广告浪费。
· 聚焦投放精准到位
将目标受众群体所出没的主要场所按渠道进行规类，以他们在这些场所的出现比例和频率为依据，合理分配广告投放数量，直达目标受众群体，称之为广告的聚焦投放。这样使广告效果最大化，同时有效地控制广告费用，减少浪费。
· 全业态的聚焦投放
系完善的定位投放体
面对点的投放方式
多渠道的投放
――完善的定位投放体系，更佳的投放效果
对企业而言，其产品的主要消费群体及重度消费群体容易界定，把广告传播到此类消费群体（即广告的目标受众群体）中也不困难，只要有针对性的购买一些媒体来投放广告即可办到。但要找到符合针对性强，能覆盖主要消费群体这一条件的媒体却不容易。因为一般广告媒体受众覆盖面太广，针对性不强，广告费的投入和所获得的效果不成比例，造成大量浪费；或者拥有渠道有限，不能满足企业对广告覆盖其主要消费群体的诉求。
杭州消防公益广告拥有楼宇、各类娱乐场所、商场、星级酒店、医院、电影院、车库、银行证劵、餐厅、社区、学校、网吧、书店、加油站、企业、专业市场等共十六类广告资源。完全可以负担起多渠道聚焦投放的广告策略，达到最佳广告投放效果，减少浪费。 |
